Start-up My Romy’s : une solution économique et écolo pour équiper bébé
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My Romy’s bouscule la puériculture avec son service de location longue durée
Face à la montagne d’objets qu’impose l’arrivée d’un enfant, une jeune entreprise lyonnaise propose une alternative moderne, futée… et beaucoup plus légère.
Poussette, lit, chaise haute, baignoire, transat, parc, tapis d’éveil… La liste est interminable. Avant même que bébé pointe le bout de son nez, les mètres carrés disparaissent, les dépenses explosent, et les cartons s’empilent dans l’entrée.
C’est face à ce constat, familier à bien des jeunes parents, que Laure Fivel a imaginé My Romy’s, une plateforme en ligne qui ne vend rien, mais propose tout. Son idée ? Louer plutôt qu’acheter.
Accompagnée par l’incubateur Les Premières Auvergne Rhône-Alpes, et soutenue par le programme Lyon Start’Up, My Romy’s a trouvé un terreau fertile pour se développer. Elle a présenté son concept au Salon de l’innovation de la Foire de Lyon, les 4, 5 et 6 avril 2025.
My Romy’s, c’est une réponse à cette parentalité souvent encombrée, parfois précipitée, rarement optimisée. Et si les objets de puériculture devenaient aussi temporaires que les nuits sans sommeil ?
En proposant un service d’abonnement pour accéder, en quelques clics, à tout le matériel nécessaire pour un enfant de 0 à 3 ans, la start-up veut instaurer un réflexe nouveau : celui de l’usage raisonné, plutôt que de l’accumulation.
La plateforme, entièrement digitale, permet de choisir, de moduler, de faire évoluer son équipement au rythme de l’enfant, sans engagement pesant. Une location sur 6, 12 ou 36 mois, reconduite automatiquement, avec la possibilité d’acheter à tout moment si l’on s’attache.
La livraison et le retour se font à domicile, les produits sont reconditionnés à neuf entre chaque utilisation. Résultat : moins de gaspillage, moins de dépenses, moins de tracas.
Ce modèle, déjà bien installé dans le textile ou l’électronique, était jusqu’ici quasiment absent du monde de la petite enfance. « On trouve quelques offres pour les vacances ou les déplacements ponctuels, mais rien de structuré pour le quotidien », observe Laure Fivel.
Elle a donc décidé de combler ce vide, et de le faire avec méthode. Avant même de coder la première ligne du site, elle a écouté, interrogé, sondé des centaines de parents. Il en ressort une obsession : le besoin de simplicité.
Simplicité d’accès, de gestion, de budget. Car les jeunes familles veulent tout, sauf passer leurs soirées à créer une annonce sur un site de seconde main ou à mesurer leur coffre pour savoir si la poussette tiendra.
Elles veulent surtout ne pas investir une fortune dans du matériel qui, dans quelques mois à peine, ne servira plus. My Romy’s entend leur apporter cette liberté : celle de changer d’avis, de tester, de faire autrement.
Mais derrière l’aspect pratique, il y a aussi une ambition plus large : repenser la consommation dans un secteur encore trop peu durable. Chaque produit est vérifié, remis en état par des professionnels agréés, puis remis en circulation.
Une logique de réemploi qui permet à la jeune pousse de revendiquer une vraie démarche d’économie circulaire – sans rogner sur la qualité ou l’hygiène. Et dans un contexte où les jeunes parents sont de plus en plus sensibles à l’impact de leurs achats, l’argument n’est pas anodin.
Les grandes marques, elles aussi, y trouvent leur compte. En rejoignant la plateforme, elles accèdent à une clientèle jeune, urbaine, connectée – bien loin du schéma classique de l’achat en magasin. Une stratégie gagnant-gagnant qui commence à séduire les distributeurs les plus établis.
Contact :
ROMY SAS
254, Rue Vendôme69003 LYON – FRANCE
Tel : +33 669513084
laure.fivel@myromie.com
